Artikel KAS: 'Binnen 5 jaar is glastuinbouw ver-Uberd'

KAS TunibouwCommunicatie heeft een interessant artikel geplaatst over een presentatie die Jan Rotmans, hoogleraar transitiekunde en een internationale autoriteit op het gebied van transities & duurzaamheid, gaf tijdens het Westland Event.

Deel deze pagina

“Hoe lang duurt het denkt u voordat de glastuinbouw verUberd? Binnen vijf jaar is het gebeurd.” Dat zei Jan Rotmans. Hij is hoogleraar transitiekunde en een internationale autoriteit op het gebied van transities & duurzaamheid. Hij gaf tijdens het Westland Event gisteren aan dat de wereld momenteel zo fundamenteel verandert, dat ondernemers in de glastuinbouw hierin wel moeten mee bewegen willen ze overleven.

“Kijk naar AirBNB, de grootste vastgoedspeler in de wereld, die geen vastgoed heeft. Ze bezit geen appartementen en hotels. Als je nou kassen bezit, is dat nou een voordeel of een nadeel in de nieuwe economie? Het is eerder een nadeel dan een voordeel”, zo zei Rotmans tegen de aanwezigen. Initiatieven als Uber en AirBNB zijn zo eenvoudig dat daar geen verdienmodel tegenop kan, aldus Rotmans.

Waarom topsectoren?
Rotmans gaf aan dat hij het vreemd vindt dat de economie in Nederland zich organiseert middels 9 topsectoren. “Dat is verticalisering uit de 19e eeuw. Deze negen topsectoren passen helemaal niet in de nieuwe economie van nu, de economie 3.0. Deze nieuwe economie snijdt namelijk dwars door al die topsectoren heen. De nieuwe economie  houdt zich niet aan de verticalisering.” Hij gaf aan dat elke sector kampt met die nieuwe economie 3.0. “Elk verdienmodel in elke sector van elk bedrijf staat onder druk.”

Digitale revolutie
De 21ste eeuw kent een unieke situatie; er vindt een digitale revolutie plaats, een transitie. “Een transitie is de meest fundamentele verandering die men zich kan voorstellen; het is een verandering in gedrag, in cultuur en in de wijze waarop men georganiseerd is en de manier waarop men naar dingen kijkt.” De aard van de verandering, de snelheid en omvang ervan zijn anders dan in andere jaren, zo gaf Rotmans aan. De laatste transitie die zo groot was, was die in de tweede helft van de 19e eeuw, de industriële revolutie. “Echte transities worden echter niet zo zeer bepaald door techniek, maar meer hoe mensen zich organiseren en hier op inspelen.”

'Consument verwacht het maximale'
Rotmans: “Er komt een samenleving 3.0 die verandert van centraal naar decentraal en van top down naar bottum up. De overheid wordt meer een onderheid en de onderdanen worden de overdanen. Er is ook een explosie aan burgerinitiatieven.” Rotmans verwacht dat burgers hogere eisen stelt aan producten en stelt aan de bedrijven die produceren hogere eisen dan aan zichzelf. De transitiedeskundige stelde dat de hedendaagse consument een maximale kwaliteit van een bedrijf en van het product verwacht.

Bekijk het originele artikel op SierteeltNet.